Создание бренда

 

Любой бизнес всегда находится в одном из двух положений – он либо выигрывает, либо проигрывает. Проигрывает – если находится в упадке или стагнации, выигрывает – только если поступательно развивается.

Сегодня на рынке главенствует Покупатель, совершающий покупки с учетом огромного количества факторов, которые и объединяются в его сознании понятием «бренд». Только досконально зная и понимая своего Покупателя, его предпочтения, желания и потребности, компания сможет предложить ему именно то, что он хочет. Ведь, оставшись довольным, он не только придет за повторной покупкой, но и с удовольствием будет сообщать о ней своим друзьям и близким. А какая реклама может быть лучше “сарафанного радио”?

Каждая компания, присутствующая на рынке, непременно имеет массу отличий во множестве аспектов даже от своих ближайших конкурентов. Некоторые из этих отличий являются слабостью компании, некоторые – преимуществами, которые и позволяют компании существовать на рынке. И не всегда сотрудникам компании решать – что является преимуществом, а что слабостью. Весь современный бизнес строится вокруг Покупателя.

Бренд — это выгода Покупателя. Функциональная, эмоциональная, психологическая или социальная — любая, которую человек покупает вместе с товаром или услугой. Именно за эту дополнительную выгоду человек готов платить при покупке бренда больше по сравнению с «обычным товаром». В противном случае, компания так и останется «обычной компанией» с «обычным товаром» — скучным и неинтересным, за который просто не проголосует Покупатель своим кошельком. Рано или поздно, это приведет к экономическому краху компании.

Таким образом, создание сильного бренда — это основная задача любой современной компании, достижение которой должно быть обозначено как догма.

 

Услуги по созданию и развитию бренда специалистами Консалтинговой компаний EFC включают в себя следующие этапы:

 

1. Исследование рынка и конкурентного предложения

Четкое определение сегмента рынка; обзор конкурентов, присутствующих в данном сегменте; выявление существующих проблем и текущего состояния продукции компании; определение желаемых результатов.

 

2. Исследование потенциальной группы потребителей

Проведение глубинных интервью; выявление потребительского инсайта (глубинная подсознательная мотивация потребителя) как отправной точки коммуникации, а также как основы стратегии бренда.

 

3. Разработка коммуникационной платформы

Включает в себя разработку концепции позиционирования бренда (главной идеи бренда, которую необходимо донести до сознания потребителя), выраженную в слогане глобального позиционирования.

 

4. Создание потребительского интерфейса

На основе вербальной части стратегии бренда создается потребительский интерфейс (название торговой марки, логотип компании, фирменный стиль, дизайн упаковки, рекламные коммуникации и т.д.). Благодаря сильной креативной концепции, которая целостно внедряется во все элементы потребительского интерфейса, повышается узнаваемость бренда.

 

5. Создание брендбука

Стратегия и платформа бренда закрепляется в официальном документе «Брендбук компании» в главе «Описание бренда». Разработка брендбука является неотъемлемой частью формирования бренда. Грамотно разработанный графический дизайн брендбука помогает легко ориентироваться по его разделам. Управление брендом становится предсказуемым и систематизированным, если четко следовать рекомендациям, прописанным в брендбуке.

Когда бренд уже успешен и узнаваем, всегда найдутся компании с похожим товаром, повторяющие пользующийся популярностью образ Вашего бренда. Поэтому помимо создания бренда необходимо его последовательное продвижение и развитие, выраженное в постоянном мониторинге потребителей бренда и его конкурентов.

При создании и продвижении бренда эксперты Консалтинговой компании EFC учитывают все физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя. Разработанная концепция обращается не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание, что позволяет поддерживать на высоком уровне лояльность потребителей.

Мы создаем неотразимые образы брендов каждый раз для каждой новой компании! Обращайтесь, и мы поможем сделать Вашу продукцию по-настоящему уникальной и успешной!

 

 

Мы можем помочь. Свяжитесь с нами!